@ Falbala: entièrement d’accord avec la première partie de ton commentaire. C’est cheap comme budget, franchement trop juste (ou alors les intermédiaires ont tout bouffé)
En ce qui concerne la comparaison raiolibriste, OK, sauf que je n’attends de ce blog qu’il remplisse ma gamelle. J’explore les voies nouvelles et me paye une tranche de pizza à l’occaze (quant à révolutionner la com’, je t’emboite le pas avec tes hahaha) :-)

Non, sérieusement, si la banque xx n’a que 250 euros à consacrer au lancement d’un nouveau produit, c’est qu’elle a sniffé les 50.000 euros restants et que, quand elle s’est rendu compte qu’elle n’avait plus un sou vaillant, elle a vite bricolé une mini-campagne à deux sous (ou 250 euros, c’est la même chose). Après la televisione povera, place à la pubblicità povera, on aura tout vu !

Pour le reste, c’est amusant de voir que les bloggers se posent les mêmes questions que les radiolibristes d’il y a 25 ans: “Ouais, on veut bien de la pub mais uniquement si on peut contrôler le message”. L’histoire a prouvé que les radiolibristes avaient plus besoin de la pub que la pub des radiolibristes. Et je me demande si ce sera le même cas pour les bloggers qui, eux aussi, sont convaincus de venir révolutionner le monde de la communication (ahahah!)

Évidemment, d’un point de vue budget c’est un peu plus délicat.

Sinon, je rejoins l’avis de xzav, mais par contre, il est difficile de tester un produit bancaire. Quoique, si on me met 1000 € à disposition sur un compte, je veux bien tester ce compte !

Dans ces conditions, je ne pouvais évidemment pas éviter de lui expliquer comment, de mon petit point de vue, je percevais les enjeux de la communication par bloggeurs interposés. Punt. Catherine reste évidemment maître de ses choix pour son client. Quant à sa démarche de venir vous toucher un mot ici de ses intentions initiales et de ce qu’elle imagine pour l’avenir, je trouve cela achement bien. A vous maintenant de lui faire éventuellement “remonter” vos attentes, vos impressions, etc … (sans pour autant faire du “conseil” gratos, hein !)

Je travaille dans un centre media et je suis responsable de la campagne internet de la banque xx.

Je vous explique comment nous en sommes arrivés à contacter Damien. La banque va lancer un nouveau produit et n’a pas un gros budget media. L’agence créa a réalisé 3 spots vidéos un peu décalées sur le sujet.

Nous avons prévu un plan traditionnel positionnant les vidéos dans les sections précises de sites financiers.

En plus, nous voulions faire vivre ces vidéos, qu’elles soient vues un maximum de fois, mais par des personnes de notre cible et susceptibles d’acheter le produit.

Un consultant nous a proposé plusieurs idées, dont nous avons retenu:
1) les placer sur des plateforme vidéo belges (type garageTV), mais il n’y en a pas beaucoup
2) les placer sur des blogs.

La proposition 1 n’est pas ciblée, a peu de chances d’être vue parmi la masse et d’être forwardée car les vidéos, bien que décalées, ne sont pas hilarantes.

Adhese proposait, vu notre faible budget de :
- mettre la pub sur des blogs choisis, en l’identifiant en tant que pub (classique en soi)
- payer des bloggeurs influents (dont Damien) et dans notre cible pour qu’ils mettent la pub sur leur blog et que la banque explique elle-même le produit. Il s’agirait d’une première en Belgique et nous aurions sûrement des commentaires/critiques à ce sujet. Déjà dans ce blog apparemment ;-)

Notre crainte est bien sûr de recevoir du buzz négatif sur la marque et le produit. Cela détruirait l’image de la banque et il y a beaucoup de sous en jeu. De plus, nous ne pouvons pas en être les initiateurs; nous perdrions notre client et je serais virée.

Après discussion avec Damien, j’ai décidé de ne pas recommander cette nouvelle méthode de communication à mon client: elle ne convient pas à notre objectif et est trop risquée. De plus, nous n’avions du budget que pour un bloggeur FR et un NL.

Par contre, je pense qu’une future collaboration avec les bloggeur serait intéressante mais
- sans dicter les billets aux bloggeurs
- en s’y prenant bien à l’avance
- en choisissant des bloggeurs qui écrivent dans le même secteur que l’annonceur
- les payer ou non (100 ou 200, à Damien à suggérer…)

Si une marque t’envoie un produit à tester ou un service à essayer qui est relevant par rapport aux sujets discutés sur ton blog, qu’elle te laisse décider si tu désires ou pas en parler et qu’elle prend le risque que ton post soit négatif ou critique… pour moi c’est relevant et transparent.

Si une marque t’envoie un post déjà écrit sur un produit bancaire et te demande de le publier sans rien modifier, ce n’est ni relevant, ton blog n’a rien avoir avec le monde et les services bancaires, ni transparent, l’objectif initial de la banque est que tes lecteurs pensent que c’est toi qui a écrit le post en question.

Genre un bon retour de manivelle ?