Damien Van Achter

–>> L’étude Technorati/Edelman sur le top 100 des blogueurs "les plus influents"  fait jaser, surtout quant à la méthode employée et à la finalité de ce classement très (g)é(g)ocentrique. Edelman étant une agence de relations publiques, pas une ONG, sa démarche avait essentiellement pour but de prouver à ses (futurs) clients tout l’intérêt d’inclure des "gros" blogueurs" dans leurs campagnes.

- L’étude (en Google Spreadsheet)
- La présentation flonflon & paillettes en vidéo
- Le billet d’Olivier Ertzscheid(Affordance.info), celui de Jean-Pierre Govekar (Zdnet) et celui de Jacques Froissant (Altaïde) résument bien la situation. Guillaume Frat décrypte, liste les blogs qui en parlent et dresse la liste du top 200.

(parenthèse juste en passant) ça fait 5 semaines que j’essaye sans succès de réenregistrer mon blog dans Technorati. Je l’avais retiré mi-septembre après avoir constaté que malgré mes pings à chaque billet, Technorati considérait que mon blog n’avait pas été mis à jour depuis … 192 jours. Depuis, et malgré 4 ou 5 mails, plus moyen de re"claimer" mon blog (à chaque fois, j’ai un message d’erreur qui apparaît, genre veuillez réessayer plus tard ou consulter la FAQ). Dois-je y voir une raison de la récente chute vertigeuse de mon ranking Google de 6 à 5 ? (fin de parenthèse)

Bonus: quelques lignes quand même sur le "faux blog" qu’Edelman à monté aux USA pour le compte de Wall-Mart. L’agence avait "oublié" de stipuler que les blogueurs qui discutaient avec des employés ravis de leurs conditions de travail, étaient tout simplement payés par elle. Richard Edelman, le boss himself, a reconnu sur son blog qu’il s’agissait d’une belle bourde: "I want to acknowledge our error in failing to be transparent about the
identity of the two bloggers from the outset. This is 100% our
responsibility and our error; not the client’s."

Cet épisode est d’autant plus "cocasse" (tout dépend d’où on se place) que Edelman est un des principaux promoteur de la Word Of Mouth Marketing Association (WOMMA) . En gros, il s’agit de la bonne conscience (warf), l’organe auto-régulateur (re-warf) du secteur de la pub virale aux USA. En Belgique, nous on a le Jury d’Ethique Publicitaire … :-)

En France, les "faux blog" de Vichy, de Nissan ou encore celui d’un DJ qui avait soi-disant perdu son gsm Sony Eriksson avaient déjà montré certaines limites du genre "undercover". Avec à la clé un buzz négatif de première classe et un effet à l’inverse de celui escompté. (Via Pointblog)

–>> La pub se fait de moins en moins discrète sur les blogs. Dernier "produit" en date: PayPerPost propose aux entreprises de payer des blogueurs pour rédiger des billets à la gloire de leurs produits. Et pour vraiment bien noyer le poisson, et enfumer le lecteur, aucune référence à ce deal ne figure dans les billets. Jason Calacanis (Netscape, cfr. ci-dessous) et Jeff Jarvis (BuzzMachine) tirent à boulets rouges sur cette "arme de destruction massive" de la crédibilité des blogueurs.

There are no shortcuts. The shortcut of selling blog posts for $10 each will make it 100% certain that you will always be looked at as a) a loser and b) someone that you can’t trust. Bloggers: take the high road. Build you audience. Put up adsense. Put up AdBrite. Get big enough for Federated Media to care about you. Then hire your own sales folks, or get a job working for an established blog. There are a million better ways to make money–you don’t have to sell your soul.

- Bel exemple de billet tout pourri pour vanter des tongues à 7 $

–>> Le blog de Loïque JeMeur, une parodie 5 étoiles et jubilatoire du premier blogueur de France (Of ze World)
–>> Le podcast de Guillaume Du Gardier (Edelman France) avec le vrai Loic. Il dure 8 minutes mais elles en valent la peine. Qu’est-ce qui fair courir Loic Le Meur ? Vous le saurez en tenant le coup jusqu’à 6’20 :-) N’empêche, chapeau bas…un sacré bonhomme. J’attends avec impatience le programme de sa conférence le Web 3. J’avais blogué/podcasté à donf :-) lors de la précédente, en décembre 2005 (es photos sont là)