Damien Van Achter

Alors que les journalistes commencent à peine à se rendre compte de l’intérêt des flux RSS (85 pc des collègues à qui j’en parle me regardent comme si je débarquais de Jupiturnon IV), les autres communicants que sont les “Public Relation” sont quant à eux déjà bien au fait du potentiel de cet outil. Aux USA, nombre d’acteurs importants dans ce domaine sont aussi des blogueurs acharnés, ceci expliquant sans doute cela. (cfr Steve Rubel, qui travaille pour Edelman)

Si le RSS ne remplacera sans doute pas (tout de suite) la bonne veille newsletter (comme le souligne Gaetano), il y a cependant fort à parier que la diffusion d’informations à destination des journalistes et des autres contacts “corporate” d’une entreprise bénéficiera grandement d’une utilisation des flux XML.  François profite de la mise en place de deux blogs “communiqués de presse” chez Skynet pour dresser un excellent tableau de tous les avantages d’une pareille démarche.

Le RSS n’empêchera jamais un PR de maintenir des relations privilégiées avec certains journalistes, que du contraire, elles n’en seront que plus vitales. Il s’agit juste d’un outil pour entretenir un contact palpable et personnel avec tout ceux qui sont intéressés par l’actualité d’une société, et pas rien que les journalistes. Ses clients aussi ….