Désolé pour la petite fenêtre, je n’ai rien d’autre en magasin ;)

Ce qui est peut être vrai pour la tv, l’est d’autant plus pour les autres médias.
Evidement comme il s’agit du média le plus emblématique, c’est également celui qu’on analyse / critique le plus.
Comme le dit à juste titre Olivier, le marché a tendance à être un peu atone ces derniers temps. Couplé aux études et pseudo études qui tentent de prouver qu’on regarde moins la TV, ça n’arrange effectivement pas les finances des chaines TV.

Mais attention à ne pas confondre consommation TV et consommation “écran TV”.
Sur ces dernières années, quelque soit les cibles et y compris les jeunes, la consommation de “l’écran TV” n’a cessé d’augmenter.
Ecran TV = chaines TV + DVD + magnéto + Console de jueu, etc…
Il est vrai que les chaines généralistes ont fort à faire avec les petites thématiques mais ça n’empèchera pas demain les grands rassemblement autour d’émissions populaires sur les fameuses généralistes. Les romains ont inventé les jeux et depuis lors on a pas grand chose de mieux pour rassembler les peuples.

Second mythe, la tv coute plus cher pour moins de téléspectateurs…
Comme pour tout média, le prix d’un spot est toujours lié à son audience. Il en va de même pour une page dans un magazine, un spot sur une radio, une bannière sur un site internet. Le prix est facteur donc de l’audience multipliée par un coût au mille (je schématise pour faire simple). Donc à la rigueur, ce qui pourrait justifier l’augmentation des prix % à l’audience, c’est ce fameux C/000. Hors en télévision, le C/000 ou plus précisément coût GRP est défini en commun par les chaines et l’association des annonceurs. Les dérapages sont donc plus que contrôlés.
Pour info en Belgique, le C/000 le moins cher est en affichage suivi d’internet, de la radio, de la TV, de la presse quot, de la presse mag pour finir par le cinéma.

Là où par contre, on est dans le vrai, c’est le déplacement des budgets TV classique (ce qu’on appelle le spot 30 secondes) vers des produits plus déformatés (le sponsoring, le product placement, le split-screen, etc).
Dans tous les médias on constate ces mouvements, même sur Internet. Rappelez-vous la sacro sainte bannière déboulonnée un beau jour par la popup qui elle-même disparait au profit des interstielles, etc…

PS : Damien, c’est pas pratique cette petite fenêtre quand on écrit des tartines :-)

Il faut notamment compter avec la flambée des produits pétroliers qui amènent les consommateurs à se détourner des FMCG. Or, c’est là que se trouvent les plus gros budgets. En Europe, il faut également ajouter le passage à l’euro qui a eu pour effet de tirer les prix vers le haut.